Что, если б вам предложили придумать символ Большого Камня? Так, чтобы он отражал главное, чем славен наш город. Морская звезда? Она же — символ развивающегося гражданского судостроения. Еще на память приходит камень. Та самая камень-скала, когда-то преграждавшая кораблям путь в залив. Чайка? — Символ моря, моряков и рыбаков. Кран Голиаф? — Крупнейший в России грузоподъемный механизм. Подводная лодка?
Как у человека есть своя идентичность, свое «лицо», так и у каждого города есть своя неповторимая субъектность. И совсем неплоха идея «схватить» ее и отразить, визуализировать, создать «брэнд».
Зачем? Ну хотя бы затем, чтобы, взглянув на него, житель любой другой территории понял, что речь идет о Большом Камне.
Вообще-то идея «брэндирования» территорий не нова, она принадлежит Российскому Союзу молодежи (РСМ). В Приморском крае идея получила развитие два года назад, когда краевое отделение РСМ выиграло соответствующий федеральный грант. Большой Камень, вместе с четырьмя другими приморскими территориями вступил в это движение в ноябре 2023 года.
Дело было так. В ноябре при поддержке отдела по делам молодежи и связям с общественностью администрации ГО Большой Камень был создан молодежный проектный офис. В него вошли около двадцати молодых активистов от 14 до 35 лет, которые на протяжение последующего месяца собирали информацию о городе: беседовали с жителями, в том числе с людьми старшего поколения, уделяя особое внимание историческим фактам и событиям. Проведя анализ собранной информации, они презентовали свой проект на краевом ВКС. Оказались в числе победителей, и на прошлой неделе уже принимали гостей — руководителей краевого отделения Российского Союза молодежи Максима Пряженникова и его заместителя Галину Гелеву. Цель этого двухдневного визита (проектной сессии) — определить потенциал собранной о городе информации, сфокусировать внимание молодежной команды проектировщиков на самых перспективных идеях, развить их и визуализировать.
«Ребята разделились на команды, и в первый день сконцентрировались на разработке визуальных символов, с которыми может ассоциироваться наш город, — рассказывает начальник отдела по делам молодежи и связям с общественностью Станислава Немцева. — К концу дня они уже представили представителям РСМ свои проекты: как они видят символику Большого Камня, как и где ее можно использовать. Ребята дали волю фантазии: их свежий взгляд, креативность, свобода самовыражения — все это вполне может стать отправной точкой в создании брэнда территории и быть использовано в оформлении городских пространств. Тут и правда есть, о чем поразмыслить и чем вдохновиться».
Но город — это не только визуальный символ, это, прежде всего его люди. Чем они живут, в чем преуспели, чем могут гордиться… Есть ли у нас что-то такое, что привлечет жителей других территорий, удивит их?
Вот, например, во Владивостоке в мае проходит фестиваль мидий! Да-да, того самого моллюска, который когда-то в большом количестве обитал в наших прибрежных водах. Сейчас мидий поубавилось, однако не меньше 30 ресторанов краевой столицы в течение целой недели зазывают посетителей отведать сказочное блюдо, причем по фиксированной цене. А еще здесь можно пройти мастер-класс по приготовлению мидий. От желающих нет отбою, туристы валят толпами, а Владивосток обрел статус гастрономической столицы Дальнего Востока. Но фестиваль мидий — не предел фантазии. В селе Анучино уже лет 20 проходит фестиваль меда. Не удивительно, что за это время он «размахнулся» до уровня краевого мероприятия: сюда едут, чтобы запастись медом и продуктами пчеловодства, отведать торт-медовик, и просто от души повеселиться, потому что медовый фестиваль — это еще и широкое народное гулянье.
Аналогичная история — фестиваль корюшки, который родился опять-таки в Приморье, но обрел такую неслыханную популярность, что вышел за рамки края и стал дальневосточным.
Пример креативности демонстрируют и наши ближайшие соседи — Шкотовский район. В течение трех лет в селе Лукьяновке при поддержке администрации Приморского края проходит фестиваль борща. Ну кто, скажите, откажется махнуть с семьей на выходные в Лукьяновку на дегустацию фирменного блюда? Тем более, что к нему прилагаются и концерт, и всякие народные забавы!
В презентации руководителя приморского РСМ Максима Пряженникова таких гастрономических «фишек», сделавших территории узнаваемыми, немало. Что и говорить: поесть любят все. Но, как говорится, не хлебом единым, есть кое-что и не про «поесть». Санкт-Петербург, например, ассоциируется с фестивалем «Алые паруса», а Владивосток — с фестивалем «Владивостокская крепость» где сегодня проходят не только экскурсии, но концерты классической музыки и выступают джазовые коллективы. А «ЛИТР» — фестиваль «Литература Дальневосточной России»? Именно он показал стране, что есть у нас и свои писатели, и свои поэты, и журналистика Дальнего Востока — она тоже в разных форматах, но существует!
А что же Большой Камень? Мне пришла на память «Звезда» рыбака» — большой краевой фестиваль песни и пляски, который когда-то в День рыбака проходил в микрорайоне Южная Лифляндия. А еще — «Джем» — рок-фестиваль и фестиваль авторской песни, который каждое лето заявляет о себе новыми «звездами». Да, если вдуматься, есть и у нас потенциал.
Молодые проектанты углубились в работу. Задание состояло в том, чтобы придумать для нашего города нечто особенное, локальное, интересное и жизнеспособное. Чтобы эту инициативу подхватило само население, а властям осталось только поддержать. И еще это начинание нужно было подкрепить тем самым символом, узнаваемым «брэндом» города. Не из простых задачка, не так ли?
Кстати
По словам руководителя краевого отделения Российского Союза молодежи (РСМ) Максима Пряженникова, уже к июню этого года молодежный проектный офис Большого Камня представит готовую концепцию брэндирования территории. И если кто-то захочет воспользоваться этими наработками ребят — милости просим. В Приморье такая практика уже есть: в городе Лучегорске с использованием концепции брэнда оформлено одно из общественных пространств: великолепный получился сквер! В городе Дальнегорске под брэндом, придуманным молодыми проектантами, выпускается один из видов местной продукции.
«Главное — найти удачную идею, сфокусироваться на ней, — подчеркнул Максим Олегович. — Когда задача ясна, ее и реализовывать легче. Я, например, вижу свою роль в том, чтобы помочь ребятам среди множества потенциальных символов найти самый жизнестойкий, который и через 10 и через 20 лет будет отражать реалии территории, делать ее узнаваемой. Делается это, конечно, не «вдруг», идею нужно выстрадать, осмыслить с разных сторон. Первый шаг сделан, будем работать.
В целом же идея «брэнда», «брэндирования» таит в себе побуждающую силу: действовать, искать, придумывать, дерзать! Большекаменцы — молодые и не очень, как и население любой другой территории, должны чувствовать свою к ней причастность, а не кивать в сторону мэрии. Самые толковые, самые гениальные и «долгоиграющие» инициативы рождались не в стенах администраций (которые, в лучшем случае, могли их только поддержать), а среди предпринимателей, молодежи, активных горожан. И если мы хотим видеть свой город живым, динамичным и процветающим, нужно «впрягаться».
За работой проектной сессии наблюдала Елена Бодосова
Фото автора
